Hoe kies je een GEO-bureau?

Bijna elk marketingbureau heeft GEO inmiddels op de dienstenpagina staan. Dat maakt een GEO-bureau kiezen lastig. Het vak is jong, de termen lopen door elkaar. Van buitenaf lijkt elk aanbod op het andere. Met de vragen hieronder zie je het verschil wel, en je leest wanneer je beter nog even wacht met een bureau.

Wanneer heb je een GEO-bureau nodig?

Een GEO-bureau is zinvol als je SEO-basis staat en je merkt dat klanten zich via AI-assistenten oriënteren. GEO, voluit Generative Engine Optimization, gaat over genoemd worden in antwoorden van ChatGPT, Gemini, Perplexity en de AI-overzichten van Google. Dat werk levert het meest op wanneer er al iets is om op voort te bouwen.

Je hebt er waarschijnlijk baat bij als:

• je site technisch gezond is en al verkeer uit Google haalt;
• klanten een langer keuzetraject doorlopen en vooraf vergelijken;
• concurrenten wel in AI-antwoorden opduiken en jij niet;
• je intern geen tijd of kennis hebt om structureel te publiceren en te meten.

Wacht nog even als je site traag is, slecht te crawlen is of nauwelijks inhoud heeft. Dan koop je een laag verf voor een muur die er nog niet staat. Begin in dat geval bij SEO, in SEO vs GEO lees je waarom die volgorde klopt.

Welke vragen stel je aan een GEO-bureau?

Stel de vijf vragen uit de tabel en let vooral op hoe concreet het antwoord is. Daaraan merk je snel of een bureau weet wat het doet.

Hoe meten jullie?

Meten is bij GEO lastiger dan bij SEO, en daarom is dit de belangrijkste vraag. Google meldt in zijn eigen documentatie dat verkeer uit AI-overzichten en de AI-modus gewoon meetelt in het prestatierapport van Search Console, onder het zoektype “Web”. Een apart rapport bestaat daar dus niet. Een bureau dat zegt je AI-zichtbaarheid rechtstreeks uit Search Console te halen, belooft meer dan het kan laten zien.

Een bruikbare meting werkt daarom met een eigen set vragen, die telkens opnieuw aan meerdere assistenten wordt gesteld. Die herhaling is nodig omdat antwoorden wisselen. De makers van de GEO Agency Index, een Nederlandse benchmark onder bureaus, stellen hun vragen bij de meeste assistenten drie keer en rekenen met foutmarges. AI-antwoorden verschillen per dag, schrijven ze er zelf bij. Vraag een bureau dus hoe vaak het meet.

Wat is SEO en wat is extra?

Volgens Google zijn er geen aanvullende vereisten om in AI-overzichten of de AI-modus te verschijnen, en zijn er geen speciale optimalisaties nodig bovenop de bekende SEO-basis. Een bureau dat dit eerlijk zegt, verkoopt je geen dubbel werk. Wat GEO er wel bij vraagt, zit vooral in teksten die een vraag direct beantwoorden en in vermeldingen buiten je eigen site.

Welke toegang is nodig?

Zonder toegang tot je techniek kan een bureau weinig. Neem de crawlers van OpenAI. OAI-SearchBot gebruikt OpenAI voor de zoekfunctie van ChatGPT, en sites die deze crawler blokkeren verschijnen volgens OpenAI niet in de zoekantwoorden van ChatGPT. GPTBot is bedoeld voor het trainen van modellen. Je stelt beide los van elkaar in. Een bureau moet dus bij je robots.txt kunnen, en het moet je dit onderscheid kunnen uitleggen.

Aan welke signalen herken je een zwak aanbod?

Aan beloftes die niemand kan waarmaken en aan werk dat je niet kunt controleren. Dat begint bij garanties op vermeldingen. Geen bureau bepaalt wat ChatGPT of Gemini antwoordt, dus wie een vermelding of een eerste plek garandeert, verkoopt iets waar hij geen controle over heeft.

Let ook op “AI-optimalisatie” zonder meetmethode. Kan een bureau niet vertellen welke vragen het volgt en hoe vaak, dan kun je achteraf niet vaststellen of het werk iets heeft opgeleverd. En een voorstel dat niets zegt over techniek, crawlbaarheid of bestaande content slaat de fundering over.

Dan is er nog het ene trucje als oplossing. Een llms.txt of een stuk gestructureerde data is nuttig, maar het is een onderdeel. Het onderzoek waarin de term GEO werd geïntroduceerd laat zien dat het effect van aanpassingen per vakgebied verschilt, en daar past een standaardpakket slecht bij.

De twee verhalen die wij zelf het vaakst horen: dat SEO dood is en je alles op GEO moet zetten, en dat een llms.txt de oplossing is. Het eerste klopt niet met hoe assistenten aan hun antwoorden komen, het tweede is niet aangetoond.

Kies je een specialist of een full-service bureau?

Dat hangt af van wat je al in huis hebt. Geen van beide is per definitie beter.

Een specialist doet alleen SEO en GEO, of zelfs alleen GEO. Het voordeel is diepgang: zo’n bureau volgt elke wijziging bij de AI-assistenten en heeft vaak eigen meetinstrumenten. Het nadeel is dat het advies stopt bij de rand van het specialisme. Moet er een pagina worden herbouwd of een video gemaakt, dan heb je een tweede partij nodig en moet jij de afstemming doen. Heb je al een webbouwer en een contentteam, dan past een specialist goed.

Een full-service bureau doet GEO naast webdesign, content en campagnes. Aanbevelingen worden dan ook uitgevoerd, door mensen die je merk al kennen, en dat is het voordeel. Daar staat tegenover dat GEO één dienst tussen meerdere is. Controleer daarom of er iemand met aantoonbare kennis op zit, en of GEO meer is dan een regel in de offerte. Een full-service bureau past goed als je één aanspreekpunt wilt en de uitvoering niet zelf kunt opvangen.

Vraag in beide gevallen wie het werk doet, want de persoon die het verkoopgesprek voert is niet altijd de persoon die straks je site opent.

Hoe vergelijk je offertes van GEO-bureaus?

Leg ze naast elkaar op werkzaamheden in plaats van op het totaalbedrag, en kijk per offerte naar vier punten.

1. De nulmeting. Staat erin hoe je startpositie wordt vastgelegd, en met welke vragen?
2. De werkzaamheden. Zijn die concreet genoeg om achteraf af te vinken?
3. De looptijd. GEO vraagt maanden, maar een contract van een jaar zonder tussentijds uitstapmoment is een risico bij een vak dat zo snel verandert.
4. Het eigendom. Blijven de teksten, de meetgegevens en de toegang tot je accounts van jou als je stopt?

Waar past Odyssee in dit rijtje?

Wij zijn een full-service bureau in Rotterdam. Naast SEO en GEO doen we branding, online marketing, webdesign en video. De voor- en nadelen van full-service die hierboven staan, gelden dus ook voor ons. Ons uitgangspunt is dat GEO voortbouwt op SEO, en daarom nemen we het mee in dezelfde aanpak. Los verkopen we het niet.

We werken met kwartaalcontracten met een minimale looptijd van één kwartaal. Voor WordPress-sites hebben we een eigen plugin, Odyssee SEO AI.

In de GEO Agency Index van Gold Lemon, gemeten op 29 september 2026 met 87 vragen aan zeven AI-assistenten, staan we zelf op plek 34 van de 222 beoordeelde bureaus. Op techniek scoren we 90,6 uit 100, en we werden in 0,8 procent van de antwoorden genoemd. De techniek is dus sterk, de vermeldingen zijn nog in opbouw. Twee kanttekeningen horen erbij. De index is opgesteld door een bureau dat zelf ook in de lijst staat. En hij meet volgens de makers hoe zichtbaar bureaus zelf zijn, niet welke resultaten ze voor klanten halen. Gebruik zo’n lijst dus als startpunt voor je gesprekken en niet als eindoordeel.

Voor één type bedrijf zijn wij geen goede keuze: wie een garantie verwacht op een vaste plek of een bepaald aantal vermeldingen. Die geven we niet, omdat geen bureau bepaalt wat een assistent antwoordt.

Vermeldingen meten we met een trackingtool die dezelfde vragen periodiek aan meerdere assistenten voorlegt, zodat je de ontwikkeling kunt volgen.

Wil je eerst weten waar je staat voordat je bureaus gaat vergelijken? In een gratis groeicheck kijken we naar je vindbaarheid in Google en je zichtbaarheid in AI-antwoorden.

Veelgestelde vragen

Bronnen

• Google Search Central, AI features and your website
• OpenAI, Overview of OpenAI crawlers
• Gold Lemon, GEO Agency Index Nederland: zo meten we
• Gold Lemon, GEO Agency Index Nederland, meting van 29 september 2026
• Aggarwal e.a., GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024