De uitdaging
Brute, een Jeep- en offroad-merk, verdween online in een zee van inwisselbare offroad-kanalen vol clichébeelden: modder, banden en hardrock. Om hun jonge, eigenzinnige doelgroep echt te raken, was een eigen, herkenbare richting nodig die paste bij de waarden van het merk, ver weg van die standaard-esthetiek.
Onze aanpak
Op basis van een online audit hebben we de communicatierichting opnieuw bepaald, vanuit de waarden van het merk en het avontuurlijke gevoel van de doelgroep. Naast de art direction produceerden we zelfs eigen muziek voor de video’s, zodat alles als één merk aanvoelt.
- Online audit en nieuwe merk- en communicatierichting
- Art direction voor alle socialcontent
- Eigen muziek geproduceerd voor de video’s
- Beeldtaal weg van de offroad-clichés, dicht bij de doelgroep
Resultaten
Een onderscheidend merk met een eigen gezicht én geluid, dat aansluit op de jonge, avontuurlijke doelgroep in plaats van te verdrinken in de massa.
Beeld
“Quote van de klant volgt.”